位于普陀区的海派里弄商业体鸿寿坊里，彩绘翼马跃然红墙、传统舞狮穿梭里弄，“新有奇骥·街坊过大年”主题活动将年货、非遗市集、民俗演出融为一体，营造出满满的“精致烟火气”。
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商场“秒变”竞技场？4月27日，上海百联西郊购物中心率先开赛，一阵阵清脆的“乒乒乓乓”声在中庭跃动。球桌搬进了商场，刚放学的小学生、正在逛街的爷叔阿姨、穿着瑜伽服的年轻白领都成了场上的“运动员”。这是“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛首站现场，接下来的一个月，这场比赛将在百联旗下多个商场接力进行，掀起全城联动的热潮。
一道乒乓球，划出的不只是弧线，更是上海商圈文商旅体展深度联动的生动实践。第七届“五五购物节”已点燃消费热情，如何添一把火、加一把力，百联集团率先破题，把赛事搬进商场，巧用票根经济为实体商业引流，点燃全城商圈“体育+商业”的第一把火。
全城接力“乓乓响”
体育赛事进商圈，不新鲜。新鲜的是，赛事如何真正“扎”进商圈，形成规模效应和持续热度？在第七届“五五购物节”之际，百联给出了自己的答案——用一只小小的国球贯穿商圈、社区、赛场与生活场景，将百年国球的竞技魅力与海派商业的多元场景深度交融，全城铺开无界赛场。
4月27日，百联西郊购物中心“变身”成为乒乓主场，消费者扫码即可参赛。如何一较高下？机器人和你切磋。在初赛阶段，赛事别出心裁地采用“发球机人机对战模式”，轻量化、趣味化、零门槛，让每一个市民随时可以拿起球拍挥两下。别看是“零门槛”，卧虎藏龙的“民间高手”还真不少，一位刚体验完发球机挑战的市民觉得很过瘾：“我们平时在附近社区一直打比赛的，希望能冲进决赛。”
当2026上海乒乓球嘉年华与“五五购物节”相遇，于百联而言，这场趣味赛最大的突破在于全城接力、一店一周，多店联动。在百联西郊购物中心率先挥拍后，比赛还将依次走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心、普陀区百联中环购物广场等核心商圈。
这还不是全部，百联世纪购物中心同期承接了2026上海乒乓球嘉年华混合团体赛冠军联赛浦东新区选拔赛，百联嘉定、百联青浦等门店也分别以社区赛等形式纳入赛事版图。初步统计，百联旗下参与赛事的商场超过10家，覆盖浦东、黄浦、杨浦、普陀、嘉定、青浦等区，形成了一张“全市域、多商圈、高频次”的赛事网络。
在这种接力联动中，商场的空间价值被充分调动起来。传统商业综合体的中庭多用于美陈装置或主题展览，功能单一、停留时间短。而乒乓球赛事的植入，让中庭从一个“路过空间”变成了“赛事空间”，乃至成为“目的性空间”，在这种深度融合中，体育赛事不再是商业的租借方或“点缀”，而成为引流的核心引擎。
赛事流量精准导入商业体
如果说“百联杯”是百联旗下商业 “五五购物节”期间联动体育的“主力舰”，那么舞蹈马拉松、城市定向赛、青少年体适能挑战赛、社区趣味运动会、萌宠运动会等多元赛事，则构成了一个更为立体的“体育舰队”，覆盖从Z世代到银发族、从专业跑者到亲子家庭的全人群。
最受关注的当属2026上海舞蹈马拉松嘉年华。4月30日，第一八佰伴外广场率先开跳；5月1日转场百联西郊；5月5日在TX淮海收官——三场路演横跨三大商业地标，每场6小时超长待机持续燃动五一，Bboy冠军团队领衔、20组路演轮番上阵、近2小时随舞环节，最后的胜出者还将直通梅赛德斯-奔驰文化中心演唱会舞台。百联股份正在探索把“商场搭台、路人跳舞”的常规模式，转变成有晋级、有终极舞台的全民娱乐事件。
“舞蹈马拉松的巧妙之处在于，它把体育的竞技性与娱乐的传播性结合在了一起。”一位参与策划的业内人士分析。每个路演团队的表演视频将在阿基米德APP进行全网投票，最终由网友和导演组共同评定胜出者。这意味着，每个参与者的社交圈都成为了赛事的二次传播节点，梅奔舞台的终极奖励，则为整个活动赋予了极强的目标感和话题性。
除了席卷全城的舞蹈马拉松这一重磅赛事，百联旗下世博源购物中心还联合上海市青少年体育协会，重磅打造2026年“小能人”上海市青少年体适能大赛暨“骁闯者”体能挑战赛。作为该赛事年度首站，活动于5月1日至5日在世博源四区开赛，专为4-14岁青少年打造多层次趣味障碍赛道，让孩子们在闯关挑战中实现体能与心智双重成长。
与此同时，百联嘉定购物中心则锚定养宠家庭与社区居民两大客群，推出两大特色主题活动，为百联“体育舰队”再添社群活力。“萌宠嘉年华”萌宠运动会市集，设置障碍赛、寻宝赛等趣味竞技项目，配套宠物用品市集、免费义诊、专业美容及互动体验区，打造专属养宠社交空间；“社区联动・邻里运动汇”新成路街道趣味运动会，推出两人三足、接力投篮、趣味拔河等亲民项目，邀请社区居民与商场员工自由组队参赛，以运动为纽带拉近邻里距离。
百联股份还深度参与了2026“中国坐标·上海城市定向户外挑战赛”，并定制百联品牌专线。参赛者需按地图打卡城市地标，足迹将串联起百联旗下地标商业体与城市更新项目，沉浸式感受上海商业发展的历史厚度与时代张力，同步实现赛事流量向商业体的精准导入。
“票根+消费券”把流量变增量
赛事带来了人流，如何把人留下、让消费发生？这是“体育+商业”深度融合的核心命题。“五五购物节”期间，百联股份用一场赛事带动餐饮、零售、体验三大业态的联动消费，用真金白银的消费券和票根经济，打通了“竞技”与“购物”的链条。
以“百联杯”乒乓球赛为例，旋转的乒乓球“旋”出了溢出效应。“五五购物节”期间，百联股份各大商场基于自身定位推出了差异化的“赛事专项福利”。市民报名即享线上优惠券，等同于“参与即送”。针对到店参赛并产生消费行为的消费者，各大商场则进一步加码：世博源与第一百货分别针对运动服饰类推出专项补贴；百联又一城则联动场内运动大牌，派发百元大额券与新会员积分礼包。这套组合拳的层次清晰，以低门槛券吸引消费者参与，以专项补贴拉动实际消费，实现了精准引流。
“第二现场”的打造，则通过“体育内容+社交场景+即时消费”的融合模式激发消费热情。五一黄金周期间，结合伦敦世乒赛赛程，第一八佰伴、第一百货、世博源、百联TX淮海等核心地标商业体集中呈现观赛“第二现场”，志同道合的球友可以通过商场大屏幕共同观赛、互动抽奖，并体验品牌快闪，观赛过程中的兴奋情绪，被直接导向相邻的运动品牌门店。
百联奥莱也深谙此道，通过票根经济以及消费券，巧妙将在地化的体育赛事与奥莱体育品牌相结合，将“加法题”变成“乘数题”。“五五购物节”期间，青浦百联奥莱推出铁人三项票根联动消费福利，消费者凭体育赛事门票或参赛凭证，在商场可享受额外折扣。与此同时，百联股份推出“尚嗨运动5000万元主题消费券”，即日起至5月31日，在百联奥莱八城九店同步发放，结合抖音团购券，百联奥莱20周年直播专场开播仅5小时线上销售额便突破1100万元，登顶抖音团购带货全国周榜购物类第一。此前，百联股份联合美团在上海首发的“神券MALL”活动，4月24日至26日三天实现商场线上销售超1000万元，线上线下联动成效显著。用一位商业地产分析师的话说，现在商场正用体育赛事“赚”流量，再用消费券把流量“锁”在体内。
“五五购物节”已至网上开户，文商旅体展的融合将越来越紧密。以乒乓球为圆心，以舞蹈、跑步、定向赛、体适能挑战赛等多元赛事为半径，以消费券和票根经济为纽带，百联正构建起一个“周周有赛事、店店有特色、人人可参与”的融合生态。
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