端午将至，多家在线旅游平台近期发布的报告显示，由于端午假期恰逢父亲节，“双节”叠加显著带动旅游消费热度，家庭团聚与出游需求迎来集中释放。
马蜂窝大数据显示，近两周“端午出行”热度上涨151%，其中，亲子游相关搜索热度上涨107%。高考刚结束，父亲节撞上端午，亲子家庭正在成为这轮小长假的消费主力。
岭南控股旗下广之旅收客数据显示，截至6月10日，端午出发的订单量环比增长50%，市场已整体进入报名高峰。
亲子家庭占比过半，包车游预订量同比翻倍增长
从出游人群来看，飞猪的报告显示，亲子家庭是端午假期出游主力军，占比超五成，这也带动内容丰富、体验新奇的旅行服务预订热度快速增加，截至目前包含餐饮、演出、游乐项目等在内的目的地玩乐组合商品预订量同比增长83%。另外，学生人群出游增速最快，预订人次同比提升超70%，预订量同比增长97%。
飞猪数据显示，随着高考、大学“考试周”陆续进入尾声，截至目前端午假期学生预订人次同比提升超70%，预订量更是大增97%，北京、上海、广州、武汉、成都、长沙、南京、西安、郑州、重庆等是“毕业旅行”的热门客源地。
途牛的报告显示，今年端午假期旅游市场呈现出“中青年主导、中短途领跑，民俗体验升温、亲子互动增强”的显著特征。20至49岁的中青年用户构成了端午出游的主力军，出游人次占比超七成，2-3天的中短途行程成为主流之选，预订碎片化、出游碎片化趋势明显。
从旅行社的具体收客情况看，跨省游方面，广之旅整体收客率已超50%，多个热门排期提前售罄，出行高峰集中在6月18日。其中，行程3-5天的中短途产品最受欢迎，热门目的地有广西、湖南、福建、贵州等地；另有新疆、甘肃等8天左右的长线目的地，依托独特自然与稀缺资源，吸引偏好深度游的客群青睐。省内周边游同样热度攀升，出行高峰预计出现在6月19日，融合民俗节庆与亲子互娱需求的产品持续走热。此外，以直通车为主的温泉康养及滨海度假产品表现突出，收客量约占端午周边游订单总量的30%。
公告称，收益增加主要由于自制电视剧发行及播映权许可所得收益增加约人民币3370万元。
同程旅行的报告显示，今年端午旅游市场呈现“核心市场深耕、新兴目的地崛起”的特征：传统热门城市继续吸纳周边客群，与此同时，“反向旅游”趋势进一步深化，游客加速向小众非传统目的地流动。游客从“观光打卡”转向“融入共鸣”，具体呈现三大趋势：为一赛赴一城的赛事奔赴、小城短途度假的心灵出逃，以及在5小时飞行圈内高效探索的境外游。
飞猪数据显示，截至目前，端午假期包含餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%，包括上海乐高乐园度假区、香港海洋公园、东方盐湖城等在内的热门主题乐园和景点，凭借丰富的展演活动而大受青睐，预订量均同比翻倍。另一方面，大西北、大西南长线游中，随走随停、节奏更“巴适”的包车游、租车自驾游非常火爆，截至目前包车游预订量同比大增133%，贵州、吉林、内蒙古等热门地区的租车预订量也接近翻倍。
民宿活动最受青睐，广东省是热度最高目的地省份
从玩法上来看，粽叶飘香、龙舟竞渡依然是今年端午假期旅游消费的一大看点，飞猪数据显示，近一周含有包粽子、看龙舟赛等民俗体验在内的旅行热度环比增长超40%。马蜂窝大数据显示，端午“民俗游”相关搜索热度上涨55%
广东凭借浓厚且独特的岭南节庆氛围加上密集的龙舟赛事，毫无疑问是端午旅游热度最高的目的地省份之一。而近年来，游客不再满足于简单地“围观”民俗表演，更期待深度融入节日氛围，与在地文化与技艺亲密接触，够奇、够罕见、够好玩、具有鲜明当地特色的文化，才能成为人们沉浸式体验在地端午氛围的首选。
马蜂窝的报告显示，今年端午，在广东独具特色的龙舟“赛事+民俗”节日狂欢涵盖了547场比赛和包括起龙仪式、锦龙盛会、龙母诞在内的等多项民俗活动，成为端午最受欢迎的“民俗目的地”之一，相关热度上涨84%。其中，全国独有的“水上弯道竞速”——佛山叠滘龙船漂移上榜端午热度涨幅最快新玩法TOP10。今年它迎来赛制的全新升级——S弯、L弯、C弯、J弯，并首次引入国际邀请赛，带动叠滘这个小村庄搜索热度飙升158%。
广之旅收客数据显示，其排期端午出发的民俗节庆类产品收客量环比上周增长100%。除了本地游客，今年端午，该社民俗节庆线路还吸引了贵州、重庆、湖北、湖南、浙江、四川等外地游客及部分入境游客来粤感受传统节庆。
马蜂窝的报告显示，同样逻辑的，还有湖南道县虎头、麒麟头龙舟，福建海上赛龙舟、夜赛龙舟，上海宝山罗店装饰亭台楼阁和彩旗的“龙船”，还有东三省竞技与幽默并存的“欢乐龙舟”等颇具在地特色的龙舟项目，平均热度涨幅达70%。此外，受关注的民俗体验还有凤凰古城“抓鸭子”活动，近一周热度上涨85%。部分并不独属于端午的民俗活动如安徽泾县“亲手做宣纸”的体验，也凭借着“亲自做手艺人”的高沉浸感和“玩中学”的高获得感，受到“反向游”“周边游”亲子家庭的青睐。
同程旅行数据也显示，近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。其中，“00后”客群机票预订占比显著提升，较去年同期增长超6个百分点，年轻一代正将文化热情转化为出行力。
端午假期“反向旅游”趋势明显，“小众目的地”搜索热度同比翻倍增长
多家在线旅游平台的报告还显示，今年端午跨省旅游市场呈现比较明显的“反向旅游”趋势，不少游客从扎堆传统热门景点转向人少景美、体验独特的小众目的地，以提升旅行体验。
广之旅指出，该社围绕广西、四川、辽宁、甘肃、贵州、河北等地，推出的多条行程4-8天的“小众游”产品，目前已有多个排期售罄。
马蜂窝的报告也显示，今年端午，“小众目的地”等关键词搜索热度上涨143%，端午热门小城（区县）TOP10榜单中出现众多新面孔。其中，以伊宁、腾冲、延吉为代表的边境小城近一周平均热度攀升82%，独特的边境风情、清凉的夏日气候和极具性价比的消费，恰好契合高考毕业生出行的需要。而万宁、平潭、兴义等，主打冲浪、出海、骑行等治愈系和运动向玩法，精准满足年轻游客和家庭客群对“松弛感”和新奇体验的需求。从敦煌的文化沉浸到万宁的冲浪自由，“高感知、内容集中”的小城带来了不可替代的场景体验。
同程旅行的报告则显示，年轻人利用不调休的三天假期，将距离核心都市2-3小时车程的松弛小城，变为触手可及的“精神充电宝”。2026端午“去班味”小城TOP10包括：承德、湖州、清远、惠州、绍兴、乐山、宜昌、扬州、汉中、忻州等，共同构成周边“充电游”热点。它们不再是传统的观光之城，而是能提供“手艺、蔬食、漫步、好眠”完整体验的生活场。这些目的地的吸引力，源于可参与、可沉浸的深度体验：在忻州古城亲手包制晋北特色粽，在汉中沿秦蜀古道徒步，旅行从“打卡”转向“生活”。
配资炒股此外，更进一步的“村漂”式旅居趋势也愈发鲜明，年轻人不再满足于两三天的短途游，转而寻求在县域更长时间的驻留。同程旅行数据显示，截至6月4日，“Z世代”（指1995年至2009年出生的人群）游客今年夏季（6-8月）在县域民宿的停留时长同比增长1.2天。黟县、安吉、德清、婺源、阳朔、平潭、都江堰、平遥、宜兴、英德等目的地位列热度前排。旅行不再是短暂的途经，而正成为一种可持续的生活体验。
同程研究院分析指出，端午出行市场呈现出鲜明的“为特定主题出发，为深度体验停留”特征。这一消费心智的变迁，正推动旅游市场的逻辑发生深刻转变：从对传统资源的争夺，升级为对独特场景的塑造和情感连接的营造。能否响应游客对“片刻别处人生”的深切向往，已成为衡量旅游产品与服务竞争力的新标尺。
澎湃新闻记者 唐莹莹
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